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站长帮手饥饿营销之小米

2019-03-07 17:37:47 | 来源: 旅游

10月15日,小米公司今年新推出的产品小米3开始轮上购买。小米宣称10万台小米3售罄:用时86秒。

其火爆程度,连春节购买火车票都赶不上。

小米主要通过自建的小米商城来销售自己的产品,是个主要通过络销售的制造商。日前,小米CEO雷军称,小米2013年上半年营收达到132.7亿元,小米是继淘宝系、京东商城之后中国第三大电商企业。

资本市场对小米也充满肯定,雷军日前通过微博证实,新一轮融资已经搞定,估值100亿美元。按照这个估值,小米可以同时收购同是智能制造商的HTC和黑莓,并且还有结余。有媒体称,100亿估值和小米的电商身份不无关系。

抛开小米的厂商中的位置,来看看小米在互联营销方式。

上多小米的营销方式有很多说法,是饥饿营销。所谓饥饿营销,是指商品提供者有意调低产量,以期达到调控供求关系、制造供不应求假象、维持商品较高售价和利润率,也达到维护品牌形象、提高产品附加值的目的。

饥饿营销在消费者中营造出品牌或产品高价值的现象,这在营销方式上无可厚非,但这需要建立在强大而且高美誉度的品牌基础上,运用过度反而会对品牌造成伤害。

业 内人士分析,包括小米在内的注重用户体验需求的国内互联企业能够不断成长,挤破智能和智能电视价格的虚高泡沫,让国产科技品牌能在世界电子消费品 列强中占得一席之地,本来也是消费者乐于见到的。但必须提醒,小米等国内科技企业必须正视自己对产业链的掌控能力和商业盈利模式,让用户真正享受到实 惠,而不是一再给用户画饼充饥。

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